网络营销——工商管理经典译丛·市场营销系列

内容提要

在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展并被普遍运用的今天，“网络营销”已成为炙手可热的名词。本书是由一系列绽放思想火花的不朽之作所组成，具有丰富的思想性，每章都结构严谨，论点、论据、论述充分、合理，而且文字幽默，充满生气体现了网络时代的写作新风。
　　本书共4篇23章，第Ⅰ篇互联网时代与市场营销的关系论述了：新经济，新规律；信息密集环境下的市场营销；电子商务条件下的新市场营销模式；未来消费者行为以及互联网与国际营销。第Ⅱ篇互联网时代对市场营销的意义论述了：互联网对消费者市场营销的启示探析；关于虚拟购物的未来；市场营销中的数据挖掘等。第Ⅲ篇互联网时代的市场营销生产力的提高阐述了：互联网浪人蒸腾；互联网时代的产品开发；电子市场计算机中介理论探讨；新型信息中介；价格战略；向固定定价说再见；互联网广告的现实影响；在线广告；销售力量的作用；技术对客户服务的影响等。第Ⅳ篇互联网对营销伦理、法律以及社会环境的影响讲述了：道德规范网；信息时代的隐私以及观念经济。
　　本书的读者群十分广泛，包括全国各商学院营销管理、电子商务专业的师生、研究生、MBA和EMBA、企业营销管理人员；网络营销和电子商务的从业人员；并且可以作为各领域企业销售人员的业务培训教材，也是对市场营销和网络营销感兴趣的社会自学者的必读参考书。

编辑推荐

本书特点如下：
　　◎依据传统的视角聚焦市场营销的基础研究，考察当今电子营销与信息技术的规则；
　　◎条理清晰、主题明确，适合本科学生、研究生以及商务专业的其他读者；
　　◎逻辑性强、结构合理，便于阅读和理解；
　　◎适合作为市场营销管理以及市场营销战略课程的补充教材。

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